Tout sur la (fausse) nouvelle série Scarlet !

Vous avez probablement aperçu des publicités pour une nouvelle série réalisée par David Nutter : "Scarlet". Seulement voilà, cette série ne semble attachée à aucune chaîne et est annoncée pour un lancement mondial.

Télévision - Chaines

| Serieslive, le 26/04/2008 à 07h00

Vous avez probablement aperçu des publicités pour une nouvelle série réalisée par David Nutter (Terminator : The Sarah Connor Chronicles, Roswell) : Scarlet. Seulement voilà, cette série ne semble attachée à aucune chaîne et est annoncée pour un lancement mondial. De là à se dire qu'il ne s'agit pas d'une véritable série mais d'un produit de consommation matériel, le pas est franchi.

Tout ce tapage sur Internet serait en fait une brillante campagne de marketing viral organisée pour LG. La firme de matériel électronique, s'apprête en effet à lancer mondialement une série de téléviseurs dont nous avons trouvé la trace sur le journal du geek. Il s'agit de la gamme de téléviseurs LCD X-Canvas Scarlet et qui proposent une diagonale de 32", 37", 42", 47" ou 52" en Full HD 1080p. La photo ci-dessous semble parler d'elle-même après avoir vu le site scarletseries.tv.

Scarlet series

Par ailleurs, dans la bande-annonce ci-dessous, on peut voir ce modèle de télévision à 0:28. Dans cette vidéo, on entend aussi : "We're going to put her in every home in the planet", "What do you mean she's going to change TV forever?", "The evidence is staring you in the face" et "Things aren't always what they seem" (sous-entendu, 'ce n'est pas une série tv'). D'autres sous-entendus aussi flagrants peuvent être entendus dans les interviews disponibles sur le site de Scarlet.

Enfin, on peut voir à la Fnac depuis cette semaine une affiche invitant les clients à la démonstration d'un nouveau téléviseur de LG les 2 et 3 mai prochains. Sur cette affiche, on peut voir dans la télévision le mot "Scarlet" dans la même typographique que le logo de cette "série". Le mannequin Natassia Malthe, censée être la star de la série, serait donc plutôt la nouvelle égérie de la marque...

Pour aller plus loin

Baptiste Jacquiau et François Jadoulle

Par - Le 26/04/2008 à 10h50

Un beau gros coup de pub, ça c'est sûr...

Par - Le 26/04/2008 à 11h14

Ouais enfin je vois pas en quoi c'est de la grosse pub.
Si c'est qu'une marque de téléviseur et une fausse-série...

Enfaite je comprends même pas le rapport entre les deux , pourquoi une série ?
Et si y'en a qui attendait cette fausse-série, ils vont acheter le téléviseur ???

ça m'échappe totallement...

Par - Le 26/04/2008 à 11h31

Alors là... chapeau ! Dire que je commençais à être intrigué/attendre cette nouvelle série, après la vision de la BA...
Maintenant, c'est en effet un peu bizarre comme marketing viral... ben oui, il ne vas toucher que les fans de séries (même s'il sont nombreux c'est assez sélectif), et comme dit Danatos, ce n'est pas parce que cette fausse série a retenue mon attention, et que maintenant je sais qu'en fait il ne s'agit que d'une pub pour annoncer une nouvelle gamme de LCD, que je vais acheter l'une de ces TV... j'ai juste l'impression de m'être fait mener en bâteau, rien de plus... et puis, c'est quand même de téléviseurs LG dont on parle, l'une des plus mauvaises marques de LCD du marché quand même... :bigeek:

Par - Le 26/04/2008 à 11h35

Oui mais c'est pas vraiment ce qu'ils attendent non plus. Tu vas parler autour de toi de la fausse série et de l'intelligente promo et les gens vont se demander, ''ah mais tiens mais il a quoi d'exceptionnel ce téléviseur pour en faire une si grosse promo ? ''

Alors certes tous ne vont pas l'acheter mais ça a fait un buzz, tout le monde va parler de l'écran, certains vont vouloir en savoir plus, le trouver performant et certains vont l'acheter.

Ensuite tu dis que les fans de séries ne sont pas si nombreux. Mais c'est une pub internationale, tu as vu les scores d'audiences des séries aux Etats-Unis ? Si sur les 16 millions que fait CSI, la moitié s'intéresse à la pub, c'est déjà excellent, sans compter le reste du monde.

Par - Le 26/04/2008 à 11h39

Et puis j'ajouterai que pour un fan de séries, un écran de télévision est quand même utile, donc tu touche le bon public. :rolleyes:

Par sirius - Le 26/04/2008 à 11h46

Tout à fait. J'ajouterais également que cette publicité est très peu présente en France, mais aux USA, il est impossible de passer à côté. Sur les sites Internet américains, on voit souvent des bannières et autres publicités, tout comme sur les networks de ce pays où la pub tourne en boucle !
<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 26-04-2008 à 11:46:59 par sirius</em></div>

Par - Le 26/04/2008 à 12h32

<strong>Citation de sirius : </strong>
<div style="background:#D9E8F6" class="quote">Tout à fait. J'ajouterais également que cette publicité est très peu présente en France, mais aux USA, il est impossible de passer à côté.</div>

D'ailleurs moi, j'avais jamais entendu parler de cette série.:p J'aurais penser que la marque aurait de la pub plutôt en rapport avec le foot et l'euro mais pourquoi pas.

Par - Le 26/04/2008 à 12h39

J'y ai cru un peu. Hier un copain m'a parlé de cette nouvelle série, genre Alias. Donc j'ai googler scarlet et je suis tombée sur aucune page wiki, ou imdb ou au moins un site de chaine, mais seulement sur le site officielle de la susnommée série. Déja c'est assez rare qu'une série aie son propre site, mais en plus une page française.
De plus on nous parle du 28 avril comme jour de diffusion, mais aucun logo de chaîne.
Enfin, ça va faire un buzz, on voit la série sur e! online, facebook et autres sites us.
Ceci dit je pense pas m'acheter la télévision lol. Mais si un tel achat était dans mes projets, oui, je m'y serai plus interesser du fait de ce buzz.

Par - Le 27/04/2008 à 11h21

Je viens de lire sur spoilerfrance.com, que ce n'était en aucun cas une opération marketing. L'actrice principale en parle sur son blog. Info - Intox A vous d'en juger.

==> <a style="text-decoration:underline;color:#8242c1;" href="http://www.scarlet.fr/" target="_blank"> ;http://www.scarlet.fr/</a&g[...]t.fr/</a>

Par - Le 27/04/2008 à 12h09

Je pense qu'avec cette "série", il faut faire attention à tous les mots. La personne dans son commentaire a dit que Scarlet était la nouvelle caméra de Red et elle répond : Unfortunatly for you, your wrong. Scarlet isnt a camera or whatever that is. The TV Series is launching later this month, just watch this space! / Malheureusement pour toi, tu as tort. Scarlet n'est pas une caméra ou peu importe ce que c'est. La série TV sera lancée plus tard dans le mois, reste connecté sur cet espace !

Elle a donc juste dit que ce n'était pas la caméra de Red. Cette hypothèse, on l'avait également au départ chez SeriesLive, mais comme elle ne sortira qu'en 2009, nous l'avons écartée au profit du téléviseur de LG <img src="/img/smileys/smile.gif" border="0" alt="smiley smile.gif" />

De plus, les commentaires sur le blog sont modérés avant publication, donc ils peuvent être sélectionnés. J'ai essayé d'envoyé un "Dommage que Scarlet ne soit qu'une TV de LG, ça aurait été une bonne série sinon" et j'attends la validation de mon commentaire <img src="/img/smileys/biggrin.gif" border="0" alt="smiley biggrin.gif" />

Je maintiens donc que c'est bien une opération marketing viral. Au mieux, il y aura quelques petits épisodes produits juste pour ne pas décevoir les gens, mais Scarlet est bien le téléviseur de LG !
<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 27-04-2008 à 12:19:26 par Sirius</em></div>

Par - Le 27/04/2008 à 12h23

Ajoutons que le terme "TV Series" peut très bien être traduit par "une série de télévisions".

En tout cas j'espère que nous ne nous sommes pas trompés. Réponse demain.

Par - Le 28/04/2008 à 11h27

Confirmation : j'ai vu a la Fnac les PLV et affiches de la gamme de LCD Full HD Scarlet de LG, avec bien sur le mannequin Natassia Malthe dessus, avec le des criptif des "pouvoirs" (performances) de cette nouvelle "héroïne".

Par - Le 28/04/2008 à 11h47

Yeah ! On assure. <img src="/img/smileys/rolleyes.gif" border="0" alt="smiley rolleyes.gif" />

Par - Le 28/04/2008 à 12h04

Vous cherchez une preuve que Scarlet est bien une campagne de pub pour une nouvelle gamme de télévisions de LG ? <span style="color:#0000ff">***</span> l'a trouvée.

<span style="color:#0000ff">Message modéré. Lien supprimé.</span>
<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 28-04-2008 à 18:03:14 par Sirius</em></div>

Par - Le 28/04/2008 à 12h28

<strong>Citation de firewall : </strong>
<div style="background:#D9E8F6" class="quote"> l'une des plus mauvaises marques de LCD du marché quand même... :bigeek:</div>

alors rembourse moi mon écran

Par - Le 28/04/2008 à 17h53

<strong>Citation de Manuuu : </strong>
<div style="background:#D9E8F6" class="quote">Vous cherchez une preuve que Scarlet est bien une campagne de pub pour une nouvelle gamme de télévisions de LG ? *** l'a trouvée</div>

Bof, on avait une preuve bien avant vous (la campagne de pub à la FNAC et autres choses diverses dites dans notre news). Certes, que ça soit Spin Off ou SeriesLive, nous ne pouvions pas annoncer à 100 % que c'est LG car il n'y a eu aucun communiqué de presse pour le moment (pour le buzz), mais on était sur la voie bien avant vous... Donc pas besoin de mettre un lien vers votre article, car le notre est plus complet <img src="/img/smileys/smile.gif" border="0" alt="smiley smile.gif" />
De plus, ce qu'on avance est bien plus recherché que ce que vous annoncez !

Cela dit, la confirmation officielle, on l'aura ce soir <img src="/img/smileys/smile.gif" border="0" alt="smiley smile.gif" />
<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 28-04-2008 à 18:09:33 par Sirius</em></div>

Par - Le 28/04/2008 à 19h27

pfff... qu'est ce qu'il ne faut pas inventer maintenant...

les créateurs de pub ne savent plus quoi faire ... mais finalement, si le but est que ca se sache, c'est gagné...:rolleyes:

Par - Le 28/04/2008 à 21h41

<strong>Citation de Sirius : </strong>
<div style="background:#D9E8F6" class="quote">
<strong>Citation de Manuuu : </strong>
<div style="background:#D9E8F6" class="quote">Vous cherchez une preuve que Scarlet est bien une campagne de pub pour une nouvelle gamme de télévisions de LG ? *** l'a trouvée</div>

Bof, on avait une preuve bien avant vous (la campagne de pub à la FNAC et autres choses diverses dites dans notre news). Certes, que ça soit Spin Off ou SeriesLive, nous ne pouvions pas annoncer à 100 % que c'est LG car il n'y a eu aucun communiqué de presse pour le moment (pour le buzz), mais on était sur la voie bien avant vous... Donc pas besoin de mettre un lien vers votre article, car le notre est plus complet <img src="/img/smileys/smile.gif" border="0" alt="smiley smile.gif" />
De plus, ce qu'on avance est bien plus recherché que ce que vous annoncez !

Cela dit, la confirmation officielle, on l'aura ce soir <img src="/img/smileys/smile.gif" border="0" alt="smiley smile.gif" />

<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 28-04-2008 à 18:09:33 par Sirius</em></div></div>

Ou alors tu regardes les dates des premiers topic qui, dans le forum d'imdb, évoquent une campagne de pub pour LG et t'évites de passer pour un con en essayant de s'attribuer les mérites de quelque chose qui n'appartient à personne. Et d'ailleurs, ce n'est pas ce qui est marqué dans notre article : Youhou, on est les premiers, regardez-nous, on est beau. C'est bien là que je me rend compte à quel point Allociné et autres professionnels des médias liés aux Séries TV n'ont finalement pas forcément tort de vous considérer comme des enfants au comportement particulièrement douteux (et là je modère leurs propos). Je ne crois pas, dans mon message, avoir une seule fois réclamé la paternité de cette "découverte". Sinon, peut-être que tu considères que votre truc sur la fnac est effectivement quelque chose de solide. Seulement pas une seule fois vous citez de quelle fnac cela provient et pas de photo comme preuve. A tel point que j'ai rendu visite aux fnac Les Halles et St Lazarre (Paris) pour le vérifier mais rien vu. En revanche, ce que moi j'ai découvert, c'est de l'intérieur du principal outil de marketing de ce buzz : le site. Il est écrit en toutes lettres dans leur code : LG. Et l'avantage, c'est que là, pas besoin d'un rapporteur à qui faire confiance, tout le monde peut le voir. Quant aux autres informations, elles sont bien moins complètes que celles qui trainent sur les forums d'imdb depuis plusieurs semaines. Par exemple, que la société à qui appartient le site de la série (<a href="http://www.whois.sc" target="_blank">www.whois.sc</a>, tapez <a href="http://www.scarletseries.tv" target="_blank">www.scarletseries.tv</a>), Agency.com, compte LG parmi ses clients, n'est pas forcément anodin. Bref, je trouve ça particulièrement malhonnête de se dire "on était les premiers, fermez vos gueules, vous n'apportez rien". Sachant qu'on n'a jamais prétendu, de notre côté, faire ce genre de déclaration.

edit : "Et l'avantage, c'est que là, pas besoin d'un rapporteur à qui faire confiance, tout le monde peut le voir." Il faut choisir la langue U.S. English.
<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 28-04-2008 à 21:50:46 par Manuuu</em></div>

Par - Le 28/04/2008 à 21h46

<strong>Citation de Manuuu : </strong>
<div style="background:#D9E8F6" class="quote">Sinon, peut-être que tu considères que votre truc sur la fnac est effectivement quelque chose de solide. Seulement pas une seule fois vous citez de quelle fnac cela provient et pas de photo comme preuve. A tel point que j'ai rendu visite aux fnac Les Halles et St Lazarre (Paris) pour le vérifier mais rien vu.</div>

Fnac de Grenoble.

Pour le reste, je n'ai pas envie de polémiquer ici mais je suis ouvert à la discussion via d'autres canaux (mail, MP, MSN, Gtalk,...). <img src="/img/smileys/wink.gif" border="0" alt="smiley wink.gif" />

Par - Le 29/04/2008 à 07h17

Pas mieux que mon collègue. Tu peux obtenir mes adresses de communication via MP si tu les demandes. Cependant dans ton message, tu me fais dire des choses que je n'ai pas dites (jamais parlé de paternité d'information par exemple... :quest: ) et je n'aime pas ça. De plus, ton message "Vous cherchez une preuve que Scarlet est bien une campagne de pub pour une nouvelle gamme de télévisions de LG ?" sous-entend que nous, on en a pas, d'où la réaction.

Sinon pour la FNAC, oui effectivement FNAC de Grenoble (Victor Hugo) + un message de firewall sur notre forum (2 messages au dessus du tien) : "Confirmation : j'ai vu a la Fnac les PLV et affiches de la gamme de LCD Full HD Scarlet de LG, avec bien sur le mannequin Natassia Malthe dessus, avec le des criptif des "pouvoirs" (performances) de cette nouvelle "héroïne". Firewall étant un membre de la communauté, mais aucunement lié à l'équipe, au cas où tu te demanderais.
<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 29-04-2008 à 07:42:08 par Sirius</em></div>

Par - Le 29/04/2008 à 12h00

Marrant votre petite guerre de paternité...

De mon coté, j'avais fait quelques recherches simples mais efficaces il y a une dizaine de jours, mais sans trop fouiller.

D'abord intrigué par cette série, un simple recoupement sur le net m'avait fait comprendre que quelque chose clochait, mais j'ai pas été plus loin....louche oui, mais on verra bien.

Quelques jours plus tard, Spin-Off fait le lien (un peu trop rapide) entre Scarlet et des produits pour lentilles de contact, comme je trouvais ça peu crédible, j'ai donc décidé d'effectuer d'autres recherches plus fouillées (soit environ 1 heure)
- tracage IP
- Googling (j'y ai trouvé des soupçons sur red.com et sa future caméra 'scarlett') et red.com est hébergé sur le même serveur que scarletseries.tv...étrange coincidence...mais fausse piste!
- Ensuite, recoupement du nom de domaine avec Agency.com, un petit tour sur le site d'Agency pour ne pas trouver Red.com mais une autre compagnie liée aux produits média: LG Electronics.
- Imdb, les sites people US (E!, TVguide,...)
- re-google avec LG + Scarlet(t) et hop, des jolies images toutes belles d'un proto TV de LG Electronics présenté en février 2008.
- quelques posts sur JMM lorsque il a fait mention de la pseudo-série.

D'autres indices confortaient cette idée:
1. Une petite compagnie de caméras vidéo ne pourrait JAMAIS faire une campagne publicitaire aussi intense et mondiale (et je m'y connais un peu), surtout pour une caméra qui ne sortira qu'en 2009
2. Ce truc ressemble à ce que fait Sony ou Chanel, il faut avoir du coffre pour assumer une campagne pareille, et le ciblage (Nutter,Malthe/Smallville,Supernatural) est plutot jeune.
3. Aucune chaine tv n'a annoncé la série dans ses programmes et pourtant la campagne est mondiale
4. Le teaser trop 'détaché', les textes ambigus (new tv series, I'll put her in every home in the world, elle va changer la télé à jamais,...)
5. Trop de pub, trop d'infos sur le net, trop de référence au 'Dieu de la télé' Nutter et à l'actrice au top 'Natacha Malthe'...franchement ok si c'était Abrams avec Jessica Alba mais là...faire d'elle une star en 2 semaines c'était un peu trop (y a même des infos sur une liaison entre Natacha Malthe et P'Diddy, Shopping de Natacha à Londres avec Kelly Osbourne)
...j'ai quand même presque hésité entre LG et Sony un moment, vu les moyens mis en oeuvre.

Il restait donc à attendre patiemment le 28 et découvrir ce que cachait le rideau de satin rouge, une série ou une télé. On a la réponse maintenant

A ceux qui hurlent au gaspi, moi je dis qu'il n'en est rien, car le buzz + tous les articles concernant cette pseudo-série sont ciblés magazines télé et cinéma (+web) donc exactement le public cible:fans de série et de télé, de home cinéma, d'installation de qualité, etc...
LG a peut-être même économisé de l'argent en fait, la pub se faisant quasi gratuitement (à l'exception du site et des affiches)

Voilà pour une superbe campagne de pub innovante à enseigner dans les cours de marketing&commmunication.

Pour info, la carrière de Matthew McConaghey, alors inconnu, a été lancée par une agence de marketing en inondant d'articles les magazines et journaux comme si il était reconnu comme star depuis bien longtemps, ce qu'il est devenu ensuite.

<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 29-04-2008 à 12:01:45 par calisto</em></div>

<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 29-04-2008 à 12:04:08 par calisto</em></div>
<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 29-04-2008 à 12:50:23 par calisto</em></div>

Par - Le 30/04/2008 à 00h35

Un communiqué de presse a été envoyé ce lundi aux journalistes qui avaient contactés, ces derniers jours,l'agence de communication chargé de la "série" Scarlet.
Il s'agit bien d'une nouvelle gamme de téléviseurs.
Je suppose qu'à Serie Live vous avez reçu aussi ce communiqué, mais comme je ne trouve pas trace de la moindre annonce, je me permet de poster cette précision ici.
Si vous l'avez déja donnée ailleurs, mon post n'est donc pas utile, n'hesitez pas à l'éffacer.

Par - Le 30/04/2008 à 07h41

En effet, nous n'avions pas encore annoncé la nouvelle sur le site, mais c'est chose faite depuis ce matin : <a style="text-decoration:underline;color:#8242c1;" href="http://www.serieslive.com/news-6817-scarlet-c-etait-bien-une-campagne-lg.html" target="_blank">Scarlet : c'était bien une campagne LG</a>. Votre blog a d'ailleurs été cité dans la news.
<div style="text-align:right"><em style="font-size:0.8em;">Edité le 30-04-2008 à 07:44:38 par Sirius</em></div>

Tout sur la (fausse) nouvelle série Scarlet !

Télévision - Chaines

Pour aller plus loin

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