Succès pour l'opération

Quelques semaines après le lancement de la première plate-forme de téléchargement légale et gratuite d'oeuvres télévisuelles - Lire la news sur le sujet -, le groupe Disney est revenu sur ces résultats...

C'est une réussite. Le mini-site, développé www.ABC.com (chaîne du groupe Disney), qui propose gratuitement mais entrecoupés de publicités les derniers épisodes de Lost et Desperate Housewives ainsi que la dernière saison complète de Alias et Commander in Chief a enregistré plus de 11 millions de visionnages d'épisodes, pour le premier mois de cette opération test débutée le premier mai dernier.

Les dirigeants du groupe sont très contents de ces performances, qui dépassent largement les chiffres de vente (estimés à 6 millions) des épisodes - sans publicités - de Lost, Alias et Desperate Housewives, sur iTunes, depuis octobre. Il apparait d'ailleurs que les publics sont différents, puisqu'en mai - premier mois de l'opération test -, les chiffres de téléchargements payants sur iTunes d'épisodes des séries proposées gratuitement sur ABC.com, sont restés stables.

On note donc que toutes ces façons de regarder la télévision, et ses séries, se complètent mais n'interfèrent pas entre elles. Puisque les audiences des épisodes, disponibles gratuitement et à la demande quelques heures plus tard sur ABC.com, n'ont pas baissé, en tout cas, pas à cause de ce facteur.

Et tout le monde semble ravis. Les utilisateurs ont de nouveaux moyens de visionnage pour leurs séries. La chaîne a de nouveaux moyens d'expositions pour ses programmes et créé de nouveaux espaces publicitaires. Espaces publicitaires qui profitent pleinement aux annonceurs, puisque d'après une étude menée pendant l'opération, 87% des gens se sont souvenus de l'annonceur qui sponsorisait l'épisode qu'ils ont suivi. C'est deux fois plus que pour un programme diffusé normalement à la télévision.

Cette opération test se terminera, comme prévu, le 30 juin prochain. Une nouvelle version sera lancée à l'automne, avec en plus, un changement régulier des séries proposées.

C'est en tout cas, une nouvelle preuve, qu'internet est amené à jouer une place de plus en plus prépondérante dans l'industrie télévisuelle.

T. Vincent