Nouvelle tentative de The CW pour relancer Gossip Girl

The CW tente le tout pour le tout pour doper l'audience de Gossip Girl !

Récemment, nous vous avions fait part de la dernière campagne osée lancée par The CW pour sa série fétiche Gossip Girl (voir news). Nouveau rebondissement : la chaîne étasunienne ne diffusera plus les épisodes de la série en streaming comme elle avait l'habitude de le faire !

Depuis un petit moment, les chaînes américaines ont l'habitude de proposer aux internautes les épisodes de leurs séries phares, sur Internet, gratuitement (mais entrecoupé de publicité) et cela juste après leur diffusion à la télévision. Cette nouvelle pratique est un moyen marketing pour faire gagner plus d'argent aux chaînes de télévision américaines, avec un même épisode.

Cependant, le public de Gossip Girl pose un problème. Très intéressé par les nouvelles technologies, il a tendance à déserter la chaîne pour regarder les épisodes avec les nouvelles méthodes de retransmission. Ce phénomène expliquerait, selon la CW, les faibles audiences de la série par rapport au buzz dont elle bénéficie sur Internet et chez les jeunes.

Rappelez vous ! SeriesLive avait déjà parlé de ce problème dans des précédentes news (ici et ici). En effet, début octobre, nous avions annoncé "Avec des audiences plutôt mauvaises, la série est reconduite grâce à deux facteurs : - Gossip Girl est un vrai hit sur iTunes, avec deux épisodes figurant dans le TOP 5 des épisodes les plus téléchargés sur cette plateforme et - les audiences deviennent plus correctes lorsque l'on compte les visionnages de la série (maximum 6 jours après la diffusion intiale) via le TiVo (enregistreur vidéo numérique sur disque dur)".

On ne peut décidément que remarquer l'implication de la CW dans la promotion de sa série. Après avoir rediffusé tous les épisodes de la série dans une autre case horaire pendant la grève (voir news), puis fait une campagne promotionnelle que les médias ne pouvaient que relayer, voici qu'aujourd'hui elle annonce la fin de la diffusion de cette série en streaming pour permettre d'accroître les audiences de cette série.

"C'est une nouvelle expérience, a annoncé Paul McGuire, responsable de la communication du network. Nous avons besoin de doper l'audience de la série et nous voulons voir si cette nouvelle décision est une solution".

Il faut dire que depuis le lancement de ce network en 2006 suite à la fusion de The WB et d'UPN, la chaîne n'a jamais connu le succès attendu. La série qui fait le plus d'audience sur le network n'est qu'autre que Smallville, série récupérée des programmes de The WB. Le network n'a encore jamais trouver le succès avec ses séries originales, malgré les nombreux essais. Néanmoins, Gossip Girl est la série possédant le meilleur potentiel pour devenir une série culte du network... si elle bénéficiait d'une meilleure audience. Un débat intéressant sur le sujet peut être écouté dans le podcast 17 de SeriesLive.com, dont le lien se trouve en fin d'article.

La série a d'ores et déjà été renouvelée pour une seconde saison.

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Baptiste Jacquiau