Mauvaises audiences : NBC rembourse les annonceurs !

Avec des résultats d'audience très décevants depuis la rentrée, NBC a décidé de rembourser certains annonceurs qui ont acheté des annonces publicitaires sur l'antenne de la chaine pour le quatrième trimestre 2007...

C'est historique ! Cela faisait des années que ce n'était pas arrivée ! NBC a commencé à reverser environ 500 000 dollars à chaque annonceur qui avaient acheté un large temps d'antenne pour la diffusion de ses annonces publicitaires sur la chaine pour le quatrième trimestre 2007. Il faut savoir qu'aux Etats-Unis, un nombre important des annonces publicitaires sur les grandes chaines est vendu à l'avance lors des upfront, en mai, avant le début de la nouvelle saison télévisuelle en septembre.

Cette compensation financière historique de NBC vers les publicitaires s'expliquent par les résultats d'audience très décevants qu'enregistre la chaine américaine depuis la rentrée. Aucun de ses nouveaux programmes et de ses nouvelles séries ne se sont véritablement imposés comme des cartons d'audience, tandis que la majorité de ses séries habituelles perd des téléspectateurs.

The CW est également dans une position difficile et semble présenter des difficultés pour remplir son temps d'antenne de publicité. Les autres grands networks, ABC, CBS et la Fox, sont moins touchés mais présentent, eux aussi, quelques difficultés et pourraient présenter des compensations aux annonceurs, mais qui ne seront pas financières.

Au delà de la difficulté de NBC d'imposer de nouvelles séries comme des succès d'audience, cette baisse générale des audiences, notamment cette saison, vient du fait que les nouvelles technologies et les nouveaux médias permettent au public de ne plus être obligé de suivre ces séries préférées "en direct". Ainsi, avec les nouvelles méthodes d'enregistrement numérique, la diffusion légale et gratuite sur Internet, le podcasting sur baladeur numérique, de nouvelles possibilités s'offrent aux téléspectateurs pour suivre leurs programmes préférées. D'où une chute des audiences mesurées "en direct".

Et avec le mouvement de grève des scénaristes américains qui ne semble pas prêt de s'arrêter, entraînant la pénurie d'inédits des séries habituelles des chaines américaines, la tendance ne devrait pas s'inverser pour les grands networks...

Thibault Vincent avec Adweek