Malgré la crise, les chaînes américaines résistent mieux que prévu !

Ce devait être un affaiblissement significatif, ce sera finalement une baisse notable mais tempérée !

Alors que les chaines américaines négocient toujours avec les principaux annonceurs du pays pour la saison prochaine, on commence à y voir plus clair dans les tendances du marché publicitaire sur les grands networks américains.

Alors que beaucoup annonçaient une chute significative des revenus publicitaires des cinq principales chaines américaines (CBS, ABC, NBC, Fox et The CW) avec la réduction de 10 à 15% du budget pub de nombreux annonceurs, la baisse sera finalement moins nette que prévu. D'après le quotidien spécialisé Variety, même si les écrans publicitaires sur les grands networks se remplissent moins vite que les dernières années lors des traditionnelles ventes d'avant-saison (les upfronts), la tendance à quelques semaines du lancement de la nouvelle saison ne sera pas si mauvaise que prévue.

CBS, ABC et la Fox sont pour l'instant les moins touchés avec seulement une baisse comprise entre 1 à 3% de leurs revenus publicitaires selon les engagements pris pendant cette période par les annonceurs. Ils peuvent remercier leurs séries et émissions à succès qui ont réussi à s'imposer encore l'an passé.

The CW peut remercier ses séries, et notamment Gossip Girl, qui attirent le public féminin et lui permettent de continuer à trouver de la demande chez les annonceurs et ainsi de limiter la baisse à hauteur de 3% par rapport à l'an passé.

Le constat est un peu différent pour NBC avec une grille des programmes en plein bouleversement depuis plusieurs saisons qui fait fasse à la fin ou au déclin de ses séries historiques et qui peinent à retrouver le chemin du succès. On parle ici d'une baisse entre 5% et 7%.

L'année dernière, les ventes d'avant-saison avaient permis aux chaînes de récolter 9.2 milliards de dollars en engagement d'achat d'écran publicitaire. Cette année, certains analystes évoquent une baisse de un milliard, voir un milliard et demi de dollars.

Ce qui change aussi, c'est la durée des négociations et de ce marché d'avant-saison. Les espaces publicitaires des chaines américaines se remplissent moins rapidement que ces dernières saisons. Tout le monde prend beaucoup plus son temps et joue beaucoup plus prudemment. Habituellement, tout le monde se précipitait pour boucler les budgets pub et les contrats, et 80 à 85% des écrans publicitaires des grands networks pour la saison à venir se trouvaient déjà réservés au bout de quelques jours. Cette année, les choses sont plus compliquées. Mais peu à peu, les networks et les annonceurs semblent commencer à trouver un terrain d'entente.