Les marques arrivent dans les fictions TV françaises

Fait important : dès fin janvier 2010, le placement de marques sera autorisé, sous certaines conditions, à la télévision.

Télévision

| Matthieu Viot, le 16/12/2009 à 16h01

Selon Stratégies, le CSA (Conseil Supérieur de l'Audiovisuel) a autorisé, à l'issue d'une séance pléanière qui a eu lier hier, le placement de marques dans les émissions de télévision françaises.

Alors que les marques ne pouvaient jusqu'à présent apparaître que dans les films au cinéma, elles pourront désormais s'immiscer à la télévision. Sont notamment concernées les fictions et les séries télévisées. En revanche, les marques ne devront pas être présentes dans les programmes d'information, les documentaires et les programmes pour enfants. En outre, le placement ne sera possible que s'il respecte l'indépendance éditoriale de l'oeuvre, il ne devra pas concerner des produits produits dont la publicité est interdite ou encadrée pour des raisons de santé ou de sécurité publique et enfin il sera signalé par l'apparition d'un pictogramme avant le début du programme concerné.

Aux Etats-Unis, le placement de marques est présent à la télévision depuis ses débuts (via les soap operas sponsorisés comme leur nom l'indique par de grandes marques de lessive). Un récent article de Business Week est d'ailleurs revenu sur les programmes TV dans lesquels il y avait le plus de marques présentes. Dans les premières positions, on retrouvait notamment Les Frères Scott (avec Nike et Macy's notamment) et The Office (US) (Cisco Systems, Hewlett Packard).

Par - Le 16/12/2009 à 17h45

Si ça peut financer plus de (bons) projets...

Par - Le 16/12/2009 à 18h03

Ouais enfin ça existe depuis toujours ... Julie Lescaut et sa Peugeot, Navarro en Citroen ... Ca sera juste plus "voyant"

Et ça évitera les ridicules écrans retournés en interview (genre les réactions à la suite d'un match de foot) et les floutages ridicules qui ne font en fait qu'attirer l'oeil vers la marque pour savoir ce qu'ils cherchent à cacher.

En espérant que ça s'applique aussi au doublage histoire d'éviter que les flics cherchent "une berline noire de marque allemande"

Par - Le 16/12/2009 à 18h19

N'importe quoi, tout ça pour que les chaînes gagnent encore plus d'argent qu'ils en ont déjà. C'est toujours les mêmes qui gagnenet le plus d'argent et sur ca qu'a dit Slainery, les chaînes surtout françaises n'arrivent pas à faire de bons projets la seule chose qu'ils savent faire, c'est une version française de programme déjà existant dans le monde... Donc aucun nouveaux projets.

Par - Le 16/12/2009 à 18h39

"Aux Etats-Unis, le placement de marques est présent à la télévision depuis ses débuts (via les soap operas sponsorisés comme leur nom l'indique par de grandes marques de lessive)."

Non. Vous melangez sponsor, c-a-d la marque citée eu début et à la fin du programme et durant les interruptions publicitaires, et product placement, c-a-d le produit A L'INTERIEUR du programme en lui-même.

Par - Le 16/12/2009 à 18h56

Il aurait fallu citer Chuck dont le buy more est une pub géante à tous les plans. Alala Call of Duty et Fable 2 ou le comic con qui squattaient toute la saison 2 ... Sans oublier la vraie star qui est même au générique : la toyota yaris

Par - Le 16/12/2009 à 20h39

Speedu, les exemples que tu cites de voitures dans des séries françaises, c'est autre chose : ce sont des accords avec la production qui bénéficie gratuitement d'objets de décor (voitures, ordinateurs...). Il n'y a pas de rémuneratioin financière.

Avec le product placement, la production(et la chaine) se font payer, comme s'ils diffusaient un spot de pub, sauf que c'est à l'intérieur du programme.

Par - Le 16/12/2009 à 21h26

enfin!!!!!!! j'en avais marre que les perso parlent de "boisson à base de cola" ça va donner du vrai..moi je dis tant mieux!!!!!!

Par - Le 16/12/2009 à 23h11

pour Chuck il y a aussi la pub omniprésente pour Subway ;-)

Bah après tout si ça permet aux chaînes de pallier aux manques à gagner liés à la baisse des revenus publicitaires, afin que la création n'en soit pas pénalisée... bon ensuite la création au niveau français, mais pourquoi pas !

Par - Le 17/12/2009 à 09h47

<strong>Citation de mdst : </strong>

<div class="quote" style="width: 98%;">"Aux Etats-Unis, le placement de marques est présent à la télévision depuis ses débuts (via les soap operas sponsorisés comme leur nom l'indique par de grandes marques de lessive)."

Non. Vous melangez sponsor, c-a-d la marque citée eu début et à la fin du programme et durant les interruptions publicitaires, et product placement, c-a-d le produit A L'INTERIEUR du programme en lui-même.
</div>

Je ne confonds rien du tout,
les soaps operas n'étaient pas que de simples programmes sponsorisés par les marques de lessives, il y avait également beaucoup de product placement (qui étaient même intégrés dans les storylines des programmes).
<em>"<span><span><span style="font-family: arial,helvetica;"><span><a href="http://electronics.howstuffworks.com/radio.htm">Radio</a> and television dramas known as <em>soap operas</em> acquired their moniker from the products advertised during their shows. In addition to the standard 30-second spots -- <em>and now a word from our sponsor</em> -- the products were often integrated into the story line."
(http://money.howstuffworks.com[...]-placement6.htm)</span></span></span></span></em>

Par - Le 17/12/2009 à 18h05

<strong>Citation de mdst : </strong>

<div class="quote" style="width: 98%;">Speedu, les exemples que tu cites de voitures dans des séries françaises, c'est autre chose : ce sont des accords avec la production qui bénéficie gratuitement d'objets de décor (voitures, ordinateurs...). Il n'y a pas de rémuneratioin financière.
Avec le product placement, la production(et la chaine) se font payer, comme s'ils diffusaient un spot de pub, sauf que c'est à l'intérieur du programme.
</div>

Possible, mais le résultat est le même sur le téléspectateur. Si tu aimes Julie ou Navarro, tu roules français <img src="/img/smileys/lol.gif" alt="lol.gif" /> (et tu manges du jambon Madrange accessoirement)
Comment le téléspectateur peut différencier les subtilités entre la marque qui paye et la marque qui offre quand il voit au final autant la Peugeot de Julie et la Toyota de Chuck ?

Par - Le 17/12/2009 à 23h45

"Comment le téléspectateur peut différencier les subtilités entre la marque qui paye et la marque qui offre quand il voit au final autant la Peugeot de Julie et la Toyota de Chuck ?"

la marque qui offre ne peut pas revendiquer une quelconque influence sur les scénarios ou la réalisation. La marque qui paie demande une intégration à son avantage, des gros plans, son nom dans les dialogues, etc...

C'est la même différence entre la promo faite par un journaliste qui (logiquement...) est libre de dire ce qu'il veut du film qu'on lui a projeté, et la pub, ou l'on vante les mérites -et uniquement ceux-ci- du film.

A propos des soap, mea clupa. Puisque il est dit que cette pratique d'intégration a existé à la radio et à la télé (donc années 50), j'en déduis qu'elle a disparue avec les soaps plus "modernes" car je ne l'ai jamais lue ou que ce soit ni vue effectivement. Mais je ne suis pas non plus un ferveur spectateur de soap (hormis Dark Shadows, Sunset Beach et les occasionnels Bold and Beautiful au petit déjeuner...).

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