Audiences japonaises : Tsuki no Koibito décroche la lune

La nouvelle série de Fuji TV, Tsuki no Koibito a débuté hier sur les écrans japonais, et la chaîne misait gros sur ce projet qui lui avait coûté énormément financièrement, et pour mettre toutes les chances de son côté, Fuji TV avait décalé le lancement du pilote afin que la série commence un peu plus tard que la plupart des nouveautés de la saison.

Tsuki no Koibito reprend pourtant la case horaire laissée par la seconde saison de Code Blue, le lundi à 21h00 : une case horaire surnommée "getsuku" par les Japonais, et qui certes offre la meilleure exposition de toute la semaine pour l'ensemble des classes d'âge, mais surtout est regardée en priorité par les 15-30 ans. Vous voulez qu'une série japonaise fonctionne ? Mettez-la le lundi soir en prime. Si elle ne fait pas de miracle là, elle n'en fera aucun autre jour...

Alors, finalement ? Eh bien, les audiences ont largement été à la hauteur des attentes de la chaîne, avec 22,4% des parts de marché, soit un peu plus de 28 millions de spectateurs, pour le premier épisode.
Quand on sait combien il est difficile pour une série aujourd'hui de dépasser les 20% de parts de marché au Japon, la prouesse n'est pas des moindres. Reste à savoir si la série saura maintenir ces audiences, ce qui n'est pas garanti car en général, les séries japonaises ont la mauvaise manie de voir leurs audiences baisser un peu avec le deuxième épisode avant de trouver leur vitesse de croisière, pour faire un dernier bond au moment du final.

Mais sans vouloir diminuer les exploits de la série, il faut noter que les audiences de la saison printanière sont globalement plus satisfaisantes que les audiences de l'hiver passé pour les cases horaires équivalentes, un phénomène que de très sérieux analystes de la télévision attribuent... au temps pourri, qui inciterait les spectateurs à rester devant leur poste (il a même neigé sur Tokyo fin avril, ce qui est loin d'être normal et ne s'était pas vu depuis 1969), ainsi qu'au volcan islandais qui a empêché les Japonais de partir en vacances pendant la Golden Week (la période couvrant une semaine à partir du 29 avril et qui traditionnellement est la plus longue période de congés des Japonais).

Ainsi plusieurs séries, sans atteindre le niveau de prouesse de Tsuki no Koibito, ont réussi une fort joli démarrage, que leur prédécesseurs n'avaient pas réussi, loin de là, trois mois plus tôt, à l'instar des exemples suivants :
- la deuxième saison de Team Batista no Eikou, surnommée General Rouge no Gaisen, et lancée le 6 avril, a démarré avec 12,4% mais s'est stabilisée depuis au-delà de 14%
- Zettai Reido, série avec Aya Ueto débutant le 13 avril, a démarré avec 18% de parts de marché et, malgré une baisse, reste dans une zone très convaincante entre 12 et 15%
- Mother, qui a débuté le 14 avril, a captivé 11,8% des parts de marché, mais a surtout enregistré une hausse quasi-constante depuis (en dépit de son sujet difficile)
- Shinzanmono, série policière ayant fait ses débuts le 18 avril, après un départ à 21%, s'est stabilisée autour de 14% de parts de marché
- Dousoukai, lancée le 22 avril dernier, a commencé avec 14,8% de parts de marché et a progressé la semaine suivante

La semaine dernière, la plupart des séries ont recommencé à enregistrer quelques baisses (le temps s'est amélioré et les vols ont repris, même si la Golden Week est finie), mais ces audiences tendent à laisser espérer une saison faste pour les chaînes nippones. La dernière nouveauté de la saison, Rikon Doukyo, a fait ses débuts il y a quelques heures sur la NHK, les dés sont donc maintenant lancés...