Placement de produit à la télévision belge, on y est !

Depuis ce 19 décembre, le placement de produit à la télévision est autorisé en Communauté française de Belgique. Cette nouvelle pratique est toutefois encadrée par le CSA.

Le placement de produit est une forme de publicité qui consiste à insérer un produit, un service ou leur marque dans un programme, moyennant paiement ou contrepartie de l'annonceur. On pourrait donc voir un animateur utiliser le nouveau Mac ou boire de la Spa reine, logo bien en évidence.

Cette nouvelle forme de publicité est autorisée pour tous les programmes, à l'exception des émissions d'information et des programmes pour enfants. Quatre autres balises ont été ajoutées par le CSA belge : le contenu et la programmation ne doivent pas être influencés de manière à porter atteinte à la responsabilité et à l'indépendance éditoriale de l'éditeur de services ; ils n'incitent pas directement à l'achat ou à la location de biens ou de services, notamment en faisant des références promotionnelles spécifiques à ces produits ou services ; ils ne mettent pas en avant de manière injustifiée le produit en question ; ils sont clairement identifiés comme comportant du placement de produit.

Cette identification se fera notamment par la présence d'un panneau placé 10 secondes avant l'émission (voir photo), et le logo "PP" qui devra apparaître après chaque coupure publicitaire. Rappelons que toutes ces contraintes ne concernent pas les 3 chaînes du groupe RTL (RTL TVI, Club RTL et Plug RTL), qui émettent sous licence luxembourgeoise.

Dans un paysage audiovisuel en pleine crise publicitaire, nul doute que le placement de produit fera plaisir aux caisses des éditeurs de télévision. Moins peut-être aux défenseurs d'une télévision publique déchargée de la publicité.