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Dernière saison pour la CW ?

La CW est mal en point, et le Wall Street Journal prédit sa mort prochaine dans son édition de vendredi.

Cela va faire trois ans que CBS Corp. et Time Warner Inc. ont fusionné leurs chaînes UPN et WB pour en faire une chaîne pour jeunes : la CW. Mais, à l'aube de sa troisième rentrée, les chances de survie du network s'annoncent très minces.

Malgré le buzz autour de Gossip Girl, presque unique succès de la chaîne cette saison, la CW a perdu 28% de sa cible d'audience de 18 à 34 ans. Ses audiences durant les "sweeps" de mai -- la mesure la plus importante déterminant le prix des annonces publicitaires -- sont en chute de 22%.

Les annonceurs, toujours prompts à toucher un public jeune, avaient immédiatement signé avec la CW, mais ont été refroidis depuis. Une partie du problème de la chaîne est que son public cible est plus enclin à passer son temps sur internet, fait accentué par la récente grève des scénaristes. Durant ces trois mois de grève, les inédits se faisant rares à la télévision, les jeunes ont délaissé leur petit écran pour leur ordinateur. Une tendance que la chaîne a bien du mal à inverser.

Du côté de la direction de la chaîne, on blâme le système de calcul des audiences par Nielsen. Pour eux, leur jeune public sait comment visionner leur contenu via différents moyens, et ces moyens ne sont pas comptabiliser dans les audiences. Raison pour laquelle le network a récemment décidé de ne plus proposer les épisodes de Gossip Girl en streaming gratuit sur le net. Une décision qui en avait fâché plus d'un et qui n'a pas été suivie d'une remontée d'audiences.

La prochaine rentrée pourrait bien être celle de la dernière chance pour la CW. Une source proche du dossier àa confirmé au Wall Street Journal que sans progrès significatif l'année prochaine, au moins un des deux propriétaires du network envisagerait de se retirer. Toute la pression repose donc sur les deux nouveaux dramas de la chaîne à destination des adolescentes : 90210 et Surviving the Filthy Rich.

François Jadoulle

Publiée le 17/05/2008 à 12h24

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The CW 08/09 20h00 Gossip Girl - 2×2

Fox 08/09 20h00 Terminator : The Sarah Connor Chronicles - 2×1

The CW 08/09 21h00 Les Frères Scott - 6×2

TNT 08/09 21h00 The Closer : L.A. enquêtes prioritaires - 4×9

Fox 08/09 21h00 Prison Break - 4×3

Showtime 08/09 22h00 Weeds - 4×12

 

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