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A l'occasion du lancement de sa nouvelle série Cane, CBS a mis en place une campagne promotionnelle pour le moins originale en créant un vrai-faux rhum.
En effet, CBS a fait paraître dans le magazine Rolling Stone une publicité pour une fausse marque de rhum aromatisée Mojito et sans alcool. Les lecteurs pouvaient lécher la page en question pour tester le produit ! En effet, elle abritait une mini feuille saveur rhum (inventée par la société First Flavor).
Il s'agissait d'une fausse publicité pour la marque de rhum que la famille cubano-américaine, les Duque, produit dans le sud de la Floride dans la série Cane. Le but de la campagne était de transformer un produit de fiction en réalité. Une promotion originale développée par CBS marketing group et Initiative Media qui a créé un buzz outre-atlantique et permis d'améliorer la notoriété et la crédibilité de la série.
CBS a dans le même temps lancé un concours Miss Duque Rhum ouvert à toutes les participantes et qui récompensera le cinq premières en leur offrant une apparition dans la série.
Il s'agit maintenant de voir si ces deux opérations auront un impact sur l'évolution des audiences de la série (Voir les audiences).
Source : Influencia
Publiée le 22/10/2007 à 16h33
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