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Après un démarrage, poussé par une diffusion exceptionnelle post-Desperate Housewives, correct mais sans éclat, What About Brian était attendu au tournant sur sa propre case horaire. Et les résultats ne sont pas excellents...
Rappelons initialement que le pilote de cette nouvelle série avait réuni 12.8 millions de téléspectateurs, dimanche 17 avril dernier sur ABC. Le drama pouvait compter sur l'aide de Desperate Housewives, mise à l'antenne juste avant, dont il a retenu environ 65% des 19.7 millions de fidèles présents ce dimanche. Un résultat acceptable, What About Brian devait désormais faire ses preuves dans sa case horaire, le lundi à 22h00...
Et le public n'a manifestement pas accroché en masse à cette nouvelle série qui compte JJ Abrams (Alias, Lost, MI:3) comme producteur exécutif. Seuls 7.1 millions étaient devant ABC lundi 18 avril pour suivre le deuxième épisode de What About Brian, le premier sur cette case horaire. Une case horaire où la série s'affiche comme le programme le moins suivi des chaînes hertziennes dépassé par une redif' des Experts : Miami (15.7 millions) sur CBS et Medium (10.5 millions de téléspectateurs) sur NBC.
What About Brian présente une perte de 45% de ses fidèles entre dimanche et lundi. Si une baisse était à prévoir, une décrue de cette ampleur n'est pas signe...
Et cela c'est confirmé ce lundi avec la diffusion du troisième épisode de la série. Il rassembla 5.45 millions de téléspectateurs. Un score mauvais. Le drama arbore 25% de baisse sur l'ensemble du public par rapport à la semaine dernière. What About Brian termine à la dernière place de sa case horaire, derrière Les Experts : Miami sur CBS et leur 18.2 millions de fidèles et Medium sur NBC avec 9.7 millions de téléspectateurs. Avec deux séries à tendance policières, si What About Brian n'est pas forcement sur une case des plus simples, elle peut jouer sur la contre-programmation.
Mais ça ne marche pas. Cela en est même vraiment dommageable pour ABC qui voit son audience chuter de 35% à partir de 22h00, par rapport au programme précédent.
Au niveau des cibles et plus particulièrement des 18-49 ans, le nouveau drama s'en sort un tout petit mieux. Et cela grâce à l'aide de Desperate Housewives, un des programmes préférés des jeunes adultes, juste avant la diffusion de son pilote. Mais au final, les baisses sont du même ordre.
Le quotidien de 'Brian' est difficile sur ABC...
T. Vincent
Publiée le 25/04/2006 à 00h00
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