L'edito SL n°5 : les stars peuvent-elles tout dire sur les réseaux sociaux ?

Face au succès de l'émergence de ces réseaux sociaux, notamment chez le public le plus jeune, les diffuseurs français ou étrangers cherchent à tirer le meilleur profil de Facebook ou autres Twitter. C'est dans cette perspective que les personnes impliquées dans une série télévisuelle échangent sur leur page des informations sur la série, voire des informations plus personnelles. Grâce à cette proximité virtuelle, les fans de série peuvent ainsi réagir aux propos de leurs idoles, comme s'ils étaient leur amis. Les séries de la CW l'ont bien compris, et utilisent de plus en plus ce moyen de communication pour faire parler d'elles. Prenons le cas de Life Unexpected par exemple. Tout le monde contribue à la promotion de la série via Facebook et Twitter, que ce soit les quatre acteurs principaux ou la créatrice de la série. Grâce aux réseaux sociaux, ils partagent des souvenirs de tournage ou autres photos backstage pour réduire la proximité entre l'écran de télévision et les personnes derrière la série. Ces échanges permettent de montrer le cadre idyllique de la production de la série, les amitiés qui se sont formées ou encore la bonne humeur constante sur le plateau de tournage. Des soirées Twitter étaient également organisées pendant la diffusion originale de certains épisodes aux Etats-Unis, où la créatrice de la série avec certains membres du cast commentaient l'épisode en twittant sur leur compte. Cependant, nous ne vivons pas dans le meilleur des mondes, et l'on ressent constamment la modération des propos par l'équipe marketing de The CW. Tout est fait pour inciter les individus à suivre la série, en promettant souvent qu'ils vont voir "le meilleur épisode de la saison", l'épisode "avec mes moments préférés". Cette relation virtuelle n'est qu'une opération marketing pour faire croire à une certaine proximité entre la production et les fans, alors que cette relation n'est pas complètement honnête. Certes, les réseaux sociaux nous permettent d'en savoir davantage sur la production d'une série, de visualiser des photos ou des vidéos de tournage, mais aucune relation de confiance n'est établie et l'internaute peut se sentir trompé par l'univers orinirique décrit autour de la production de la série. Dommage...

Mais certaines fois, les propos ne sont pas contrôlés. Pas plus tard que cette semaine, Neil Patrick Harris (de How I Met Your Mother) écrit via son iPhone sur son compte Twitter un message qui va faire beaucoup parler : "Eric Braeden is a D-Bag". En français, cela donne : Eric Braeden est un con. En effet, Eric Braeden avait promis de revenir dans la série incarner de nouveau le père de Robin, mais celui-ci a finalement annulé sa venue au dernier moment, trouvant que son intervention dans l'épisode n'était pas "assez importante". Il était apparu dans la série en novembre 2008. Cet acteur a donc été remplacé au pied levé par Ray Wise. Neil Patrick Harris a twitté par la suite : "[Ray] is a fantastic actor who makes any part 'substantial'. Super excited to welcome him to the family!" (Ray est un fantastique acteur, qui rend chaque intervention importante. Je suis très excité de l'accueillir dans la famille !). La réponse d'Eric ne s'est pas fait attendre, puisqu'il a déclaré juste après dans un journal : "Je suis dans ce business depuis 50 ans, j'ai vu de nombreux acteurs arriver -- et la plupart d'entre eux, je n'en ai plus jamais entendu parler. Qui que ce soit cet acteur, je lui conseille de bien profiter de son succès et d'économiser son argent. La première fois que j'ai joué dans HIMYM, j'ai adoré travailler avec les scénaristes, les réalisateurs et l'équipe de production. Cependant, je n'ai pas eu le plaisir de rencontrer la plupart du casting, dont cette personne qui se ridiculise en disant ce qu'il a dit. C'est la période de Noël, et je lui pardonne donc cette transgression.". Trois heures après son premier commentaire, le jeune acteur avait d'ailleurs déjà regretté son geste "Now I feel bad for the D-bag comment. Don’t know the guy personally. I’m just fiercely protective of our show" (Maintenant, je me sens mal à propos du commentaire sur Eric Braeden. Je ne le connais pas personnellement, je protège juste férocement notre série"). Mais ce qui est dit sur Twitter, est et restera sur Internet... Il ne faut donc pas oublier que les réseaux sociaux peuvent être dangereux, que ce soit dans votre vie personnelle ou professionnelle, il faut toujours faire attention à ce que l'on déclare publiquement, car il n'y a aucun retour arrière possible sur Internet. Ce média est tel que n'importe quelle information ou vidéo diffusée via ce canal ne pourra presque jamais en ressortir ; toutes les stars ayant eu une vidéo de leurs ébats sexuels circuler un jour sur Internet pourra vous le confirmer.

Attention, ce paragraphe contient un petit spoiler sur la série Community. Les réseaux sociaux peuvent également permettre aux stars de réagir sur l'actualité, voire plus encore. Toujours au cours de la semaine dernière, après la diffusion de l'épisode de Noël de Community (spécialement réalisé en motion capture), une réaction inattendue est apparue sur Twitter. Série très culturelle et en phase avec l'actualité, l'épisode en question se concentrait sur la recherche du sens de Noël. Abed, un des personnages principaux, trouve un coffre censé contenir ce fameux sésame et découvre alors le coffret DVD de la saison 1 de Lost ! S'en suit ce dialogue : - Abed : C'est la première saison de Lost en DVD. - Pierce : C'est ça la signification de Noël ? -Abed : Non, c'est une métaphore qui montre que l'on est pas récompensé par nos efforts (comprendre : dont la résolution n'est pas satisfaisante). L'épisode se termine sur la conclusion suivante : la signification de Noël, c'est de croire que cette fête a un sens et que ce sens n'est pas unique, mais personnel. Comme la fin de Lost... S'en suit alors une discussion sur Twitter entre Damon Lindelof (producteur exécutif de Lost) et Dan Harmon (créateur de Community) : 

- Damon: Okay, COMMUNITY. It’s ON!!!! Now if only I had a show to zing you back. And if only you weren’t awesome. Sigh… (Okay, Community, c'est GENIAL ! Si seulement j'avais une série pour vous détruire en retour. Et si seulement vous n'étiez pas si géniaux. Sigh...)

- Dan Harmon: @DamonLindelof Oh, man, Did not want you guys to see that! Relieved you are a good sport. Thank you for the flattery. Owe you a drink. (@DamonLindelof : Oh mec, je ne voulais pas que vous [les gens de Lost] voyiez ça. Content de voir que vous le preniez bien. Merci pour le compliment. Je vous dois un verre.)

- Damon: @danharmon Been a fan since CHANNEL 101, sir. There is no honor greater than being roasted. But I AM taking you up on that drink. (Je suis fan depuis Channel 101 [un festival de courts-métrages créé par Dan Harmon et Rob Schrab], monsieur. Il n'y a pas de meilleur honneur que d'être grillé à sec. Mais JE PRENDS très sérieusement cette invitation à boire un coup.)

- Dan Harmon: @DamonLindelof “a fan since channel 101?” WHAT?! That’s great. Maybe if we go out, @HartHanson will get jealous and leave his cabin. (un fan depuis Channel 101 ? QUOI?! C'est génial. Peut-être que si nous sortions boire un coup, Hart Hanson [scénariste de Bones] serait jaloux et quitterait sa cabane.)

- Damon: @danharmon Two words. Laser. Fart. (Deux mots : Laser. Prout.)

- Dan Harmon: Ahhhhh, I THOUGHT I detected a slight influence! (Ahhhhh, je PENSE avoir détecté une légère influence !)

Les réseaux sociaux, Twitter comme Facebook, apoortent donc un nouvel ordre dans la production des séries télévisées. Les trois exemples de cet édito sont loin d'être exhaustifs, mais sont présents pour montrer l'influence que peuvent avoir ces réseaux sociaux dans le monde merveilleux des séries télévisées. Que ce soient les acteurs ou les producteurs, tout le monde a un intérêt à participer à cette grande aventure, mais pour le moment chacun tâtonne pour découvrir la meilleure façon de les utiliser pour mieux vendre une série télévisée. Grâce à ces réseaux sociaux, les internautes peuvent cependant suivre la production de leurs séries préférées, grâce aux commentaires contrôlés ou non, de leurs protagonistes.

Rendez-vous dans 3 semaines, le lundi 10 janvier 2011 pour un nouvel édito. J'en profite pour vous souhaitez de bonnes fêtes de fin d'année.